在短視頻時(shí)代，還有必要建設(shè)網(wǎng)站嗎？

源派1578800

1. 現(xiàn)在很多企業(yè)覺(jué)得有短視頻就夠了，不用做網(wǎng)站，可事實(shí)并非如此。2023 年全球網(wǎng)站數(shù)量還多了 6.2%，而且 87% 的中國(guó)企業(yè)采購(gòu)時(shí)，都會(huì)先看對(duì)方官網(wǎng)。再說(shuō)短視頻也有缺點(diǎn)：流量不是自己的，平臺(tái)規(guī)則一改流量就可能大跌；高價(jià)格的產(chǎn)品，靠短視頻講不清，客戶沒(méi)法深入了解做決定；還拿不到客戶數(shù)據(jù)，拉客成本越來(lái)越高。
   
   
2. 別以為網(wǎng)站建設(shè)是老古董，它其實(shí)能補(bǔ)短視頻的短板，有四個(gè)很實(shí)用的好處。一是能讓客戶更信任，有官網(wǎng)的企業(yè)在 “正規(guī)” 上得分更高，還能提高報(bào)價(jià)；二是能存客戶數(shù)據(jù)，知道客戶關(guān)注什么，從而優(yōu)化頁(yè)面提升成交率；三是能留住客戶，把短視頻引來(lái)的客戶變成會(huì)員，提高復(fù)購(gòu)率；四是能靠 SEO 帶來(lái)穩(wěn)定客戶，讓有需求的人通過(guò)搜索找到企業(yè)，增加咨詢(xún)量。
   
   
3. 聰明的企業(yè)早就不糾結(jié)選短視頻還是選網(wǎng)站了，而是讓它們配合起來(lái)。汽車(chē)品牌用短視頻吸引關(guān)注，再讓客戶去官網(wǎng)體驗(yàn) VR 試駕，延長(zhǎng)客戶停留時(shí)間；建材企業(yè)靠短視頻展示產(chǎn)品，官網(wǎng)的 AI 設(shè)計(jì)工具幫客戶搭配，提高產(chǎn)品售價(jià)；波司登把官網(wǎng)和線下門(mén)店庫(kù)存打通，客戶看短視頻種草后，去官網(wǎng)領(lǐng)券再到店提貨，疫情期間線上收入還漲了 36%。
   
   
4. 短視頻的流量忽高忽低不穩(wěn)定，可網(wǎng)站建設(shè)是企業(yè)的 “固定陣地”，能積累客戶信任、存核心數(shù)據(jù)、掌握流量主動(dòng)權(quán)，還能和短視頻互補(bǔ)。2025 年企業(yè)想做好數(shù)字化，不是不用短視頻，而是要靠專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)，把短視頻帶來(lái)的臨時(shí)流量變成長(zhǎng)期能用的客戶資源。對(duì)想長(zhǎng)久發(fā)展的企業(yè)來(lái)說(shuō)，做網(wǎng)站不是可選項(xiàng)，而是必須要做的事。